台灣 VS 越南多媒體經營差異化
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台灣 VS 越南多媒體經營差異
1｜同樣是 FB
但用戶主場大不同
台灣｜FB 幾乎是 30+ 的主場
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30～49歲是FB 的核心使用族群。經常發文、分享新聞、會加入FB社團。許多商家行銷也以這個族群為主。
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50歲以上用戶的使用率也非常高。習慣透過平台追蹤新聞、社團資訊與親友近況。
越南｜從學生到上班族都在用 FB
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19～34歲是相對核心的使用族群。用於聊天、追蹤新聞、找工作、經營個人品牌、網購和商業活動。許多網紅、商家仍以 FB 作為主要經營平台。
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35～54歲用戶的使用率仍然很高。
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常關注新聞、家庭生活、社區資訊和商業活動，這部分和台灣類似，也經常用來追蹤新聞、家庭生活、社區資訊與商業動態。
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2｜越南IG用戶滑完就買？
台灣IG娛樂帶動消費？
台灣｜社交娛樂刺激消費衝動
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台灣地區IG用戶的使用習慣傾向以生活風格吸引流量尤其是美食、搞笑和日常分享等等。品牌透過打造生活風格吸引粉絲，再透過限動合reels把流量導到官網或團購來完成下單。
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步驟舉例： 滑到 Reels/廣告 →點進 Bio/限6動 連結 → 秒跳轉到品牌獨立官網 →下單
越南｜互動聊天促成成交
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越南IG用戶喜歡在IG po日常流行穿搭的照片or Reels，像是時裝和穿搭使用場景。
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許多賣家會透過留言、私訊與消費者互動，再完成訂單或導流至電商平台。
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轉單步驟： Reels/限動 → 關鍵字留言 → 自動私訊 → 透過私訊轉單或導流至蝦皮連結。
3｜Threads 生態的生存法則！台灣｜爭議與討論擴散的集中
- 使用者以年輕世代居多，很多台灣用戶會把 Threads 當成心情日記，可能是分享工作、感情、生活瑣事。
- 因為演算法推薦強，內容有共鳴就容易被看見。
- 很多創作者是在 Threads 先被看見，再把流量導回 IG 或其他平台，比較沒有硬業配感。
越南｜Threads 是Affiliate 流量變現競技
- 在越南，越南則比較常看到Threads的內容偏向自我成長、勵志故事、成功案例, 比較能獲得大量互動, 正能量內容較受歡迎。
- Threads 比較偏「個人品牌經營」，年輕創業族群很多， 有很多小賣家/個人創業者會會狂灑分潤連結，把流量導回 Meta 生態圈（FB/IG）而大品牌靠海量海巡、在爆紅文下蹭熱度來狂刷曝光。
4｜TIKTOK 的生態大不同
台灣｜短影音吸睛，官網成交
- 台灣Tiktok網紅常以分享舞蹈、唱歌、娛樂搞笑的題材來呈現短影音和直播的內容來與粉絲互動。
- 品牌則常把 TikTok 當作電商流量入口，再導流到 LINE 官方帳號或品牌官網完成購買。
越南｜TikTok Shop 是直播帶貨
最強戰場
- 這裡是各家品牌、KOL/KOC 的主場，大家都在 TikTok Shop 上開直播帶貨。用戶喜歡直接在 App 裡內觀看 KOL/KOC 的 影片/直播 。消費者習慣直接在 TikTok 內瀏覽商品後領取優惠並完成下單。
- 越南 TikTok 幾乎是音樂推廣的重要陣地。很多歌曲爆紅都是從 TikTok 開始。舞蹈挑戰、翻跳、情境短劇帶動歌曲傳播的現象非常明顯。同時也特別喜歡劇情感強、節奏快和跟上最新迷因的內容。
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